Google 在 Chrome 上提出了「隱私沙盒」方案,試圖解決讓它左右為難的根本問題

2019年09月10日 13:52:47 拜倫建站 151次

8 月 22 日,Google Chrome 在 Chromium 官方博客上提出一個「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)的方案。Google 表示,隱私沙盒的目的是讓廣告商和用戶「兩全其美」:廣告可以精準定位到需要人群,用戶也不用擔心隱私泄露。

這似乎有些矛盾。算法的改進、精準的推送一直離不開對用戶數據的收集,用戶數據是培育個性化推薦的土壤,對 Google 而言更是如此。

Google 給廣告商提供的分析工具 | Google 博客

Google 以搜索引擎起家,互聯網的廣告模式依然是其核心收入來源,2019 年第二季度公司財報顯示,Google 83% 的收入來源是廣告,總計 330 億美元。隨著近年來大眾對數據信息和隱私安全的日益重視,Google 也常被推到風口浪尖,但砍掉廣告業務幾無可能,如何在廣告商和用戶之間找到一個平衡點,「隱私沙盒」就是 Google 對此研究數月后的一個成果。


「隱私沙盒」是什么?

據 Google 介紹,Chrome 團隊正在探索如何向大批量近似人群投放廣告,同時在瀏覽器上使用差異匿名隱私技術來「模糊」個人信息。這樣廣告商可以推廣到目標人群,而用戶又不用過于擔心個人隱私被追蹤。

「我們的目標是創建一套更符合用戶隱私期望的標準:個性化但可以保護用戶隱私的安全瀏覽環境。」專注于安全問題的 Chrome 工程總監 Justin Schuh 在隱私沙箱博客文章中寫道。

對此,Chrome 提出了「隱私預算」(privacy budget)的概念,即網站可以調用 API、讀取用戶數據,但只能讀取到那些不會確定到用戶個人,只能確定到群體喜好的范圍,在這種情形下,每個用戶都是匿名狀態。如果網站想要再精準,瀏覽器將干預并阻止進一步的調用用戶數據。Chrome 將使用「聯合學習」(Federated Learning)以及差分隱私(Differential Privacy)完善隱私沙盒。

然而 Google 這樣做并不只是為用戶考慮,對廣告商而言,越來越多的應用和瀏覽器都在加入屏蔽廣告、阻止網站追蹤用戶 Cookie(記錄上網用戶信息)文件。蘋果的 Safari 有智能防追蹤技術,Firefox 自動默認防追蹤,微軟采用 Chromium 內核研發的 Edge 也將阻止網站追蹤。據 Google 研究發現,當瀏覽器禁止網站追蹤 Cookie 后,廣告商的收入下降了 52%。

隱私沙盒就旨在限制網站追蹤技術和對用戶數據的收集和共享的同時,又能讓廣告商推廣到他們目標客戶人群。作為全世界使用率第一的搜索引擎和瀏覽器開發方,Google 需要正視和尊重用戶的隱私需求,而作為 83% 營收都來源于廣告的一家商業公司,Google 也需要為廣告商提供有效的工具。


瀏覽器們的隱私防線

據 NetMarketShare 的最新統計數據顯示,Google 的 Chrome、蘋果的 Safari、微軟的 IE 和 Edge 加上 Firefox,占據了全球瀏覽器市場總份額的 93.5%,其中 Chrome 就占了 67.29%。

8 月 23 日,據 BleepingComputer 報道,Google 正在向 Chrome 瀏覽器添加「數據泄漏通知」功能,當用戶使用已泄露的憑據登錄網站時,Chrome 將發出警告提醒用戶檢查賬戶信息。此前 Google 曾發布一個名為 Password Checkup 的官方擴展插件,其功能和「數據泄露通知」類似,Google 對該插件使用情況分析后發現,安裝插件的用戶里,1.5% 用戶的數據已經泄漏,其中 26% 的用戶在收到警告后更改了密碼。?

         Password Checkup 的官方擴展插件 | Chrome 博客

從 Safari 12 版本起,蘋果也頻繁在自研瀏覽器引擎 Webkit 上完善用戶隱私保護的功能。

今年 2 月,WebKit 團隊刊文表示,蘋果將在 Safari 12.1 中移除「請勿追蹤」的可選項,取而代之的是智能的防追蹤設計。比如把 Cookie 的存儲期限設置為七天,七天后瀏覽器儲存的 Cookie 將視作過期。

五月時,蘋果再次更新 Webkit,將在 Webkit 中加入新技術:追蹤廣告點擊和轉化的情況,同時保護用戶隱私。這一功能和 Chrome 的「隱私沙盒」目的類似。

在 8 月 14 日,Webkit 再發博文《WebKit 追蹤預防策略》,詳細解釋了 Webkit 最新的隱私保護技術。蘋果把「追蹤」(tracking)定義為「用戶在一個或多個網站上身份和活動的數據集合,即使這些數據不對個人身份進行識別,但仍是在追蹤。」Webkit 正在試圖阻止所有的防跨站點追蹤、隱蔽狀態追蹤和導航追蹤,并且將對違規網站進行警告。

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